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谷歌adwords运营怎样操作?

外贸的朋友们一定会用到谷歌推广,其中谷歌adwords是效果不错的推广方式:那么谷歌adwords运营都需要做些什么工作,又是要怎样做呢?小编经过自己经验,总结出三点:

一、基础工作

谷歌adwords运营时账户结构划分逻辑一定要清晰,精细化分组,将意义相近,结构相同的关键词放在一起。
   1、广告系列设置:广告系列名称、投放网络、地理位置、语言、每天预算、广告投放时间。
      操作方法:
A、登录谷歌账号。
      地址:
https://adwords.google.com/um/hometab?__c=4909731031&__u=7894125391&hl=zh_CN&__o=cues&authuser=1
      
B、进入广告系列
谷歌adverword运营 怎样做之进入广告系列
 
C、在顶部的“设置”一栏目里设置。
顶部的“设置”一栏目里设置。
 
如需要修改则需要选择广告系列,作相应的修改。
 
 
 
2、谷歌adwords运营之广告组设置:名称、着陆页面、出价、关键词、否词。
谷歌adwords运营之广告组设置
 
设置原则:相近性原则分类
单元出价并不是关键词最终的出价,我们设置为1即可。
否词,该设置后期结合账户中的搜索词报告来进行操作添加。
3、关键词添加及筛选:
      A、关键词添加:
谷歌adwords关键词添加:
 
 
B、关键词扩展工具:
 
谷歌adwords关键词扩展工具:
 
 
 
C、怎样选择关键词:选择带盈利模式的关键词,可以选择以下组合的词
产品名+manufacturers 
产品名+suppliers 
        产品名+factory  
Customized/custom+产品名
      D、关键出价原则:先出低价,然后根据首页出价,合理地选择价格。
  E、关键词匹配方式:总共分三类。分别是广泛、词组、完全,其中短语包括核心包含、同义包含、精确包含。
 广泛匹配:是系统为所有关键字指定的默认匹配类型。当用户搜索包含错误拼写、同义词、相关搜索和其他相关变体形式的内容时,广告可能会展示。
词组匹配:当用户搜索词组或该词组的紧密变体形式时,广告可能会展示。
完全匹配:当用户搜索确切字词或该确切字词的紧密变体形式时,广告可能会展示。
否定匹配: 当用户的搜索中不包含该字词时,广告可能会展示。
 
4、广告设置:最终到达网址,第1个标题,第2个标题,广告内容描述。
谷歌adwords运营之广告设置
 
谷歌adwords运营之广告撰写原则:标题视觉包括关键词或者与关键词高度相关。
广告内容描述,包含关键词或与关键词相关。   
相关,撰写的创意要和关键词高度相关。   
通顺,让网民看到你的创意要读得通顺。 
吸引,能抓住网民的搜索需求,与网民的搜索需求达成共鸣。
  
5、转化页面: 提高与关键词的匹配度及页面的营销力, 转化页面与创意匹配,转化面要做SEO优化。
 

二、日常工作

1、关键词没有展现或者展现量很低。
   调整方法:调高价格,或者修改匹配方式,通过扩充匹配模式之后,一定要观察展现是否有提升,点击是否有变化。
2、高展现低点击的词 
调方法:调整出价或修改创意,再持续观察关键词的表现情况。
3、在账户稳定期间,我们还需要对转化好、表现好的关键词进行词量上的拓展。具体做法如下;    
a,筛选出效果好的关键词,进行关键词拓展更多优质的关键词。   
b,及时获取搜索词报告,拓展出相关性高的优质关键词。
4、如何知道广告在展示:
 要想如何知道google广告正在展示,其实我们可以打开google首页,在搜索框里输入你制作的广告关键词查找搜索结果。一般我们不建议里输入自己的关键词查看投放的广告,因为这样会增加你的广告展示率降低了广告的质量得分,从而导致广告在搜索结果中的展示位置。除了这种方法外,我们也可去google adwords后台查看制作的广告的状态,如果状态为有效就证明正在展示。
5、查看余额:
       为了清楚账号的余额及花费情况,可以在后台查看。
      操作方法是:点右上角结算与付款,如余额不足要及时充值。
 
 
 

三、数据报告监控

   操作方法:可以通过点击左上角的报告里查看
谷歌adwords运营之数据报告监控
 
通过报告,可以看出关键词的质量得分,点击情况。如果发现质量得分低,可以通过调整广告内容以提高分数。同时根据用户的搜索词可以合理添加到相应的广告组里以扩展更多有用的词。

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