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如何做好SEM搜索引擎营销运营?

SEM搜索引擎营销是一种通过网络上的各大搜索引擎投放广告,并且见效快营销方式。现今成为大多企业推广所用。然如何运营SEM才有效果,这是一门技术活,是经过不断的操作,慢慢摸索出来的。下面我工作心得,希望能帮到大家。
如何做好SEM搜索引擎营销sem运营?
 
一、基础工作
SEM搜索引擎营销时账户结构划分逻辑一定要清晰,精细化分组,将意义相近,结构相同的关键词放在一起。
 
  1、总账户设置内容:每日预算、推广地域、IP排除。
 
  2、创建计划设置内容:每日预算、推广地域、推广时段、否定关键词、移动出价比例、创意展现方式。当总账户和推广计划的“推广地域”设置不一样时,推广计划优先。
 
计划设置原则:清晰明了,便于管理。
   
其中,否定关键词与关键词匹配方式中的广泛匹配、短语匹配组合使用,可以对创意的展现进行限制,过滤无效点击,从而对流量进行精细化管理,提高关键词有效率和精准度,降低成本,提高投资回报率。
 
移动出价比例设置:如果只针对移动端的出价设置,该比例设置范围为0.1-10,如果该计划只针对pc端投放,单元比例设置为0.1即可,如果只针对移动端投放,比例设置为10即可。
 
2、SEM搜索引擎营销时单元设置的内容有:单元名称,单元移动比例出价,单元出价,否词。
     单元设置原则:相近性原则分类
     单元出价并不是关键词最终的出价,我们设置为1即可。
     否词,该设置后期结合账户中的搜索词报告来进行操作添加。
3、关键词 :  
SEM搜索引擎营销时关键词设置需要做好推广单元内关键词设置,关键词名称,出价,匹配模式,访问URL,移动访问URL. 
关键词原则:选择精准关键词 。
(1)出价:在推广实况查看排名或根据账户后台中的关键词平均排名数据,来进行调整出价。
(2)匹配模式:总共分三类。分别是广泛、短语、精确,其中短语包括核心包含、同义包含、精确包含。
精确匹配:触发的搜索词与关键词字面完全相同。
短语匹配:分三类
A、精确包含:触发的搜索词完全包含关键词字面,前后插入。
B、同义包含:触发的搜索词以颠倒,中间插入,同义等形式。
C、核心包含:触发的搜索词包含关键词核心部分的,插入,颠倒形态的短语,并支持同义词匹配。
广泛匹配:触发的关键词多为一些相关性的变形词。
(3)访问URL,移动访问URL. 
该设置我们只需将关键词对应的网站内容页链接复制进来就可以。
 
4、SEM搜索引擎营销时创意设置内容:创意标题,创意描述1,创意标题描述2,访问URL,显示URL.
撰写原则:标题视觉冲击,好处要具体,不可抽象,合理使用通配符。
飘红,一条创意中要包含2-3个通配符。   
相关,撰写的创意要和关键词高度相关。   
通顺,让网民看到你的创意要读得通顺。    
吸引,能抓住网民的搜索需求,与网民的搜索需求达成共鸣。
 
5、转化页面: 提高与关键词的匹配度及页面的营销力, 转化页面与创意匹配,转化面要做SEO优化。
  
 
二、日常工作
1、关键词没有展现或者展现量很低。
   调整方法:调高价格,或者修改匹配方式,通过扩充匹配模式之后,一定要观察展现是否有提升,点击是否有变化。
2、高展现低点击的词 
调方法:调整出价或修改创意,再持续观察关键词的表现情况。
3、在账户稳定期间,我们还需要对转化好、表现好的关键词进行词量上的拓展。具体做法如下;    
a,筛选出效果好的关键词,进行关键词拓展更多优质的关键词。   
b,及时获取搜索词报告,拓展出相关性高的优质关键词。
     4、排除恶意点击。
        通过数据专家查看恶意点击进来的IP,在相应的竞价账号(百度、360、搜狗)进行屏蔽。
     5、排除不相关的关键词。
        通过数据专家查看竞价进来的词,看下是否与我们的业务相关,如果不相关则及时在相应竞价账号排除。
 
三、数据分析工作
    1、从数据专家里查看出访客的最终受访页面情况,如果最终页面出现问题及时联系网站公司调整。
2、通过百度搜索词报告可以审查用户进来的搜索词情况,我们可以从中筛选相关的,去除不相关的。
3、关键词告:通过此报告可以看出关键词的排名情况,根据排名情况,及时调整价格或匹配模式。

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